Мальчики в розовом, девочки в голубом: мода и стереотипы

В прошлые века розовый и голубой цвета в детской одежде вовсе не были связаны с полом. Напротив, розовый считался подходящим для мальчиков, так как это был «уменьшенный» оттенок красного — цвета силы и мужества. Голубой же, мягкий и спокойный, ассоциировался с Девой Марией и поэтому часто использовался в одежде для девочек.

Это можно увидеть, например, в картине Томаса Гейнсборо «Мастер Николс» (известная как «Розовый мальчик» с середины XIX века) (1782). На портрете мальчик одет в розовый камзол с белыми кружевами — обычный наряд для мальчиков того времени. А на портрете «Инфанта Маргарита Тереза в голубом платье» (1659) Диего Родригеса де Сильва-и-Веласкес изображена девочка в светло-голубом платье, украшенном лентами, что подчёркивало её нежность и ангельский образ.

Ситуация начала меняться лишь в XX веке. С середины 1940-х годов (особенно после Второй мировой войны) маркетинговые кампании активно начали продвигать розовый как «девочковый», а голубой как «мальчиковый». Причина — стремление продавать больше одежды и аксессуаров, ведь чёткое разграничение помогало стимулировать спрос и продажу: если у семьи рождался мальчик после девочки, одежду для девочки уже нельзя было «передавать» — она считалась «неправильной».

А также в послевоенное время западные общества стремились к «традиционным» семейным ценностям, где мальчики должны были быть «сильными» (голубой — «холодный, уверенный» цвет), а девочки — «нежными и романтичными» (розовый — «тёплый, ласковый» цвет). Эти стереотипы активно поддерживались рекламой, особенно в США.