Начало и середина 40-х годов ХХ века ознаменовалось Великой Отечественной войной, которая оказала огромное влияние на всю жизнь советских граждан. В женскую повседневность вошли военная форма, телогрейки, брюки и кирзовые сапоги. Одежда должна была быть простой, удобной, теплой. После победы, одежды все равно на всех не хватало, поэтому практичность и долговечность большинство людей ценили больше красоты и моды.
Одной из главных тенденция массовой моды конца 40-х – это подражание западным образам, которые советские граждане узнавали из трофейного кинематографа. Так, советские модницы и модники вдохновлялись образами иностранных актеров, подражали их нарядам и причёскам. В больших советских городах появляется даже молодежная субкультура – стиляги.

Для создания же советской моды по всей стране открываются дома моделей. Первый дом моделей был открыт в Москве в 1944 году на базе ведущих столичных учреждений моды 1930-х годов: художественного ателье на Кузнецком мосту и треста «Мосиндодежда». Под его руководством советская швейная промышленность должна была стать «синтезом лучшей мировой и отечественной практики». Но разработки советских модельеров почти не доходят до конечного потребителя.