С конца 70-х культовой вещью для молодежи становятся джинсы. В магазинах иногда можно было купить индийские или болгарские джинсы, но настоящие Levis можно было приобрести только по невероятно высокой цене. Особенно модными считались джинсы-клеши, хоть это и не поощрялось советской идеологией. Карикатуры на лохматых юношей в брюках-клеш регулярно публиковались сатирическим журналом «Крокодил» и студенческими стенгазетами. Но несмотря ни на что людей, которые хотели щеголять в клешах было немало: носить клеши для парня было примерно так же «круто», как девушке появиться на улице в очень короткой мини-юбке. Некоторые особо усердные советские граждане подгоняли свои брюки под совершенно абсурдную ширину.

В то же время носили расклешенные брюки и иконы советского стиля, которым подражали миллионы: актер Александр Абдулов, певица Алла Пугачева и обожаемый народом советский поэт, актёр театра и кино, бард Владимир Высоцкий. А в 1977 году джинсы-клеш даже выходят на большой советский экран, например, в клешах ходит секретарша Верочка (актриса Лия Ахеджакова) в кинофильме «Служебный роман». Хоть и её «сплошь заграничные» наряды вызывают иронию у других персонажей.